原标题:中小险企探索车险业务转型
车险综合改革落地实施将满一年。在业内人士看来,这次改革充分贯彻了以人民为中心的思想,让广大车主得到了实惠,市场乱象得到明显规范。
“短期看,由于单均保费下降、保费充足度降低、保险责任扩大,出现保险公司赔付率上升、综合成本率上升的情况;长期看,综合改革会进一步倒逼保险公司精细管理、算账经营、优化服务、集约发展。在价格更加透明的情况下,势必促使保险公司由‘价格战’转向‘服务战’,由‘规模冲动’转向‘规模效益’兼顾,进而实现车险的高质量发展,提升行业形象口碑,提升群众保险意识。”英大财险北京分公司车险业务负责人在接受《金融时报》记者采访时表示。
改革往往伴随着阵痛。在车险综合改革给行业带来经营压力的背景下,中小险企的处境尤为引人关注。银保监会有关部门负责人此前指出,随着市场化竞争的推进,许多行业中“强者恒强”的现象日益明显。财险市场也是如此,中小公司整体处于劣势,经营普遍比较困难。预计改革后,市场主体会加剧分化,有些竞争力不强的中小公司经营会更加困难,但这是市场机制下优胜劣汰的正常现象,也有利于倒逼其专业化转型。
国泰君安研究报告认为,长期来看, 中小险企寻求差异化、特色化的发展是未来立足财险市场的必由之路。一方面是在车险领域探索创新产品,监管部门在《关于实施车险综合改革的指导意见》中明确提出,鼓励中小财险公司优先开发差异化、专业化、特色化的商车险产品,优先开发网销、电销等渠道的商车险产品等;另一方面则在于基于其自身特点,如股东优势、渠道优势、区域优势等,实现差异化发展目标。
据介绍,通过对市场环境和公司实际进行客观分析,英大财险确立了以服务为中心、服务促发展的工作思路,聚焦“做好服务”这篇文章,抓好“四个重点”、达到“四个目的”。“四个重点”即重点抓好一项工程(建站强基工程)、重点增强两类客户体验(电网职工、行业职工)、重点提升两支“服务窗口”队伍素质(营销队伍、理赔队伍),重点打造“三驾马车”品牌(电网公车、集团职工车、新能源车),进而达到四个目的(补短板、优服务、强内功、促发展)。
以其中的“建站强基”工程为例,英大财险北京分公司依托股东单位和行业单位资源,在股东和行业单位在京集中办公区设立了20余家保险服务站。保险服务站不具备出单功能,而是以为职工车客户提供更方便、更快捷的保险服务为目的,提供多项代跑腿服务,打通为职工服务的最后一公里问题,逐步树立起“车行无忧”管家品牌;每季度还通过组织服务站站长培训、述职、竞聘、演讲等,提升队伍综合素质。2021年,在商业险保费普遍降幅在20%的情况下,该公司车险业务实现了同比正增长,电网职工客户保单续保率多年来一直保持在88%以上。
谈及下一步的发展计划,英大财险北京分公司相关负责人表示,将继续深入贯彻落实各项监管要求,始终秉持“客户至上”的理念,持续抓好“服务”,不断提升服务能力、服务水平、服务效果,实现管理精细化与资源集约化的有机统一、公司利益与客户利益的有机统一、规模发展与高质量发展的有机统一,着眼当下与立足长远的有机统一,为客户提供更加贴心、省心、放心、安心、舒心的车辆保险服务。