“股权激励”对大众来说并不是个陌生词汇。
现如今脉脉的匿名区里，时常可以看到各种“炫耀”自己名下期权市值的名场面，这种凡尔赛在人均“年薪百万”的知乎上更是常见。
但是网络上的这种“股权激励凡尔赛”都有一个共同点，故事的主角都是“普通人”，因为小人物的故事更容易引起共鸣，也更受人关注。
但老虎证券ESOP发现，股权激励并不是“普通打工人”的专属，在网络上耳熟能详的各类企业家们也都是股权激励的“常客”。
而且在这些“大人物”们的股权激励故事里，我们在目睹大佬们如何挣钱的同时，也更能体验到股权激励的价值所在。
刘强东用“1元年薪”换来30亿收益
刘强东作为互联网行业白手起家的代表之一，早已成为了全民励志偶像。
很难想象30多年前还只能靠红薯果腹的农家子弟，能在茫茫人海中杀出自己的一片天。
从苏北农村走出来的刘强东，现如今到底赚到了多少钱?
根据福布斯数据显示，2020年刘强东以1354.5亿元的财富规模，位列中国富豪榜第17名，财富主要来源于其持有京东集团的股份。
这种单靠“打工”难以实现的财富规模，让刘强东直接放弃了固定工资。
2015年，京东董事会通过了一项关于刘强东未来十年薪酬的计划，计划规定10年内刘强东的年工资为人民币1元，而且没有现金分红奖励。
但这只是事实的一小部分。
与1元年薪方案同时出炉的还有一项为刘强东量身打造的股票期权奖励计划。
奖励计划规定，刘强东在只拿1元年薪的这十年，有权以16.70美元/股的价格购买京东2600万股股票。
换句话说，刘强东有权利以4.34亿美元的总价购买2600万股京东股票。
用10年工资换来2600万股“低价期权”，刘强东将收获远超10年工资的巨额财富。
按照2021年8月11日京东美股的收盘价计算，这2600万股京东股票的市价已经达到了9.24亿美元，算下来仅通过该项期权，刘强东的获利将高达近5亿美元，折合人民币31.74亿元。
而且这还没考虑到京东未来的股票增长潜力。
这正是股权激励的魅力之处，京东作为刘强东一手孵化出的电商巨头，整个集团都有着浓烈的刘强东个人风格。
对于京东来说，刘强东就好似一尊定海神针，只要刘强东在，京东就会屹立不倒。
股权激励则将刘强东与京东深入绑定，因为刘强东的这2600万股的股权激励也并不是那么好拿的。
按照此前通过的方案显示，刘强东的这部分期权将分为10年分批解锁，每年仅解锁10%。
这项期权奖励方案是2015年通过的，彼时的京东刚刚上市，也正饱受亏损之痛。
而刘强东的期权计划在为公司节省现金流的同时，还能将刘强东与京东深度绑定10年，这种捆绑式的利益关系，在提振市场信心的同时，也显示出了为股东、投资者乃至京东集团负责到底的态度。
而这正是股权激励的魅力。
董明珠一次股权激励净赚5个亿
作为格力的灵魂人物，董明珠的励志程度相较于刘强东可以说是有过之而无不及。
董明珠的前半生可以说是平淡无奇，甚至还有一些不幸。
在30岁时，她的丈夫因病去世，只留下一个刚满2岁的孩子。直到36岁这一年董明珠才迎来自己人生的分水岭。
1900年，36岁的董明珠来到了格力做了一名基层的销售员。两年后，董明珠在安徽的销售额突破1600万元，占了整个公司的1/8。
转战南京市场后，她的个人销售额达到过3650万元。
2012年格力已经实现千亿规模营收，连续8年世界销量第一。也是在这一年，董明珠也正式出任了格力集团的董事长。
用了22年，董明珠从一个中年销售员成为了千亿市值商业帝国的掌门人，格力也从当年销售额仅上亿元的珠海小厂成为了现在的世界格力。
在这个过程中，董明珠与格力成为了一体。与京东和刘强东的关系一样，格力内部制度也充满了董明珠浓烈的个人风格。
但是与刘强东不同的是，董明珠作为职业经理人，并不是格力的大股东，其财富规模水平与其个人影响力并不匹配。
而且董明珠作为一号人物，格力一旦失去这个灵魂支柱，其市场前景、资本价值势必会一落千丈。
所以格力为了留住董明珠，也使用了股权激励方式与董明珠个人进行深度绑定。
早在2005年，格力就在股改方案中对包括董明珠在内的管理层设计了股权激励方案，在随后多年的激励、分红转增、自我增持后，2020年末董明珠持有格力的股份总数为4363.28万股，占格力总股本的0.74%。
2021年6月，格力再次发布股权激励方案，激励方案总规模超过1000万股，其中董明珠将拿到3000万股，行权价为27.68元/股。
按照8月12日格力电器的46.77元/股的收盘价来看，董明珠通过股权激励方案将净赚5.7亿元。
当然这笔股权激励也并不是白给的，董明珠想全部拿到这5个多亿的差价，还必须完成相应的业绩考核。
根据格力的公告显示，此次股权激励将分别在2021年、2022年分批归属，每个年度都会有相应的业绩考核。
其中2021年的考核指标是：净利润较2020年增长不低于10%，且当年每股现金分红不低于2元或现金分红总额不低于当年净利润的50%。
2022年的考核指标则是净利润较2020年增长不低于20%，且当年每股现金分红不低于2元或现金分红总额不低于当年净利润的50%。
而以上的业绩考核也正是格力此次出台股权激励的目的。
近年来格力的业绩走势并不理想，2020年受疫情影响其营业收入仅为1704亿元，同比下降了近15%。
净利润则连续2年下降，从2018年的263亿元降到了2020年的222亿元。
如今的格力急需冲出逆境、提振业绩，而以董明珠为主要激励对象的股权激励方案，在业绩考核之下，势必会大幅提升格力的业绩增速，提振市场信心。
而被授予了3000万股股份的董明珠，也应该担起这份责任。
总结
从刘强东、董明珠的股权激励案例上，我们能明显看出股权激励并不只针对常规员工，即便是对腰缠万贯的企业家们来说，股权激励仍然是鞭策他们不断前行的利器。
而在这个过程中，最受益的永远都是企业本身与广大的投资者们。
本文数据来源于：京东公告、格力公告、福布斯排行榜等。
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