消费者需求将推动险企在产品开发和营销方面下足功夫 健康险“独秀”之势推动市场持续走热

　　原标题：健康险“独秀”之势推动市场持续走热

　　一场疫情，让健康险脱颖而出。近日，银保监会公布的今年前三季度保费数据显示，今年前9个月，健康险保费达6666亿元，较去年同期增长17.4%，远超寿险(4.9%)增速。岛城保险业内人士表示，受疫情影响，在保险行业保费增速普遍放缓的情况下，健康险之所以能脱颖而出，缘于疫情让健康保障需求得到充分激发，而健康险“保障特质”使其成为人们首选的保险产品。“从青岛市场来看，随着年关临近以及受监管政策推动，这波热度未来不会消减，健康险市场或将持续走热。”该人士称。

　　双重因素刺激健康险热销

　　作为人身险公司的主力险种，寿险和健康险一直是其重头的保费收入来源。

　　据银保监会近日公布的今年前三季度保费数据显示，1月份~9月份，健康险保费达6666亿元，较去年同期增长17.4%，这一增速不仅远超行业保费平均增速(7.1%)，还大幅超过寿险(4.9%)增速。

　　而记者在中国银行保险监督管理委员会青岛监管局官方网站上看到，今年前三季度青岛保险业的健康险保费收入为838474.49万元，较去年同期增长12%，寿险保险收入为2117105.78万元，较去年同期略有下降。

　　无论从全国来看，还是从青岛本土来看，今年前三季度健康险保费收入增幅都呈现“一枝独秀”之势。

　　在今年保险市场整体受疫情拖累、保费增速一度放缓的情况下，健康险之所以能异军突起，究其原因，岛城保险资深人士陈女士认为，主要受两方面因素影响，一是今年以来突发的新冠疫情，引发了人们对健康的普遍关注，而健康险恰好满足了人们对健康保障的需求，从而刺激了健康险的销售；二是受监管政策的影响，去年以来，监管层持续鼓励“保险姓保”，重疾险、医疗险等保障型保险成为保险公司重点发力的产品，从而推动健康险保费增长呈加速之势。

　　健康险市场或持续走热

　　采访中，岛城保险业内人士普遍认为，在接下来的时间，健康险的热销态势仍会延续。据了解，面对冬季流感高发季的来临，以及对新冠疫情不断反复的担忧，人们对健康险的迫切需求，将会推动险企在产品开发和营销方面下足功夫。

　　此外，距离2022年还有短短的两个月时间，随着年终的到来及对明年初“开门红”的提前布局，作为人身险公司保费收入新担纲的健康险，仍会成为险企下大力度主推的险种之一。

　　“去年末，新版《健康保险管理办法》正式颁布，新规突出了健康保险的保障属性，强化了消费者权益保护、健康保险专业化经营及风险管控等等；与此同时，《重大疾病保险的疾病定义使用规范(2020年修订版)(终审稿)》也于近期落地，那么按照新规范，险企未来在新推产品的条款上也会有很多突破，对消费者的保障将会更全面，这也会为健康险市场带来持续热度。”上述人士表示。