2022年(第十二届)中国财产险品牌力指数(C-BPI)品牌排名出炉

　　近日，品牌评级权威机构Chnbrand公布2022年(第十二届)中国品牌力指数(C-BPI)品牌排名和分析报告，众安保险(06060)以保险科技创新及互联网场景布局强势崛起，跻身财产险行业第六，刷新品牌荣誉榜。

　　众安保险强势崛起，跻身财产险行业第六

　　作为中国首个品牌价值评价体系，中国品牌力指数(C-BPI)自2011年推出以来，便以极高独立性和权威性，连续多年被纳入工信部品牌政策体系，受工信部专项资金扶持，成为中国消费者和企业最信赖的品牌价值评价体系之一。

　　此次2022年C-BPI聚焦品牌资产的品牌认知和品牌关系，覆盖全国100个城市、176个品类、10300余个主流品牌。通过品牌形象、品牌实力、品牌与消费者关系等多个维度的综合考察，美国、日本、德国等国际第一品牌表现抢眼，来自中国广东、上海、浙江、山东的本土第一品牌在消费者心中的地位也稳如磐石。作为国内首家互联网保险公司，众安保险斩获C-BPI财产险品牌榜第六名，意味着公司在品牌传播中积淀了深厚的品牌资产，发挥了独特价值，也说明众安保险科技创新及互联网场景下整体布局见成效，正加快释放新动能。

　　从国际到国内，从食品、快消品，到新能源汽车、保险金融服务，品牌竞争无时不在，“大”品牌打造品牌和产品矩阵，应“小市场”而生的新品牌亦发展成为C-BPI榜单新势力。在2022年C-BPI传统品类上榜品牌中，我们发现了每日黑巧、简爱、认养一头牛等30多个新锐品牌的身影，这些品牌凭借对细分赛道的探索与把握，快速抓住消费者需求，登上发展的快速道。除传统品类，财产险、新能源汽车等榜单中也出现了一些新鲜变化，众安保险以互联网场景和服务模式强势崛起、蔚来聚焦车生活成为汽车新势力……我们相信，这类品牌不仅在此次C-BPI榜单中“实力出圈”，未来也一定是品牌竞争的有力角逐者。

　　强化新媒体科技力，达成破圈与品效联动

　　众安保险作为全球保险科技领军者，一直秉承“保险+科技”双引擎驱动战略，将前沿技术运用到保险价值链的各环节，在连接不同场景创新应用同时，也对自身理赔体系进行升级，让保险服务能够更好地贴合消费者需求，做“有温度的保险”。

　　面对我国人口老龄化程度不断加深以及国民健康理念的升级，众安保险从消费者的决策过程出发，将产品销售融入消费场景中，激发消费者的保险意识，通过保险来消除风险隐患，并以技术为支撑，对业务流程进行升级优化，更好地触达用户，通过便捷高效的“智能理赔”，提升用户消费体验及使用体验，同时也实现众安保险自身签约成本、经营成本等各项交易成本的快速下降，进而以更低的成本提高保单的成交率，提升品牌资产价值。

　　众安保险品牌力的飞速增长，还得益于公司在品牌营销上的不断突破和创新。从张国立代言、体育明星合作，到夏奥+冬奥体育营销的“步步为赢”，众安保险稳住品牌基本盘，达成品效合一；同时牢牢抓住新媒体营销红利，实现抖音快手等新媒体粉丝行业第一的傲人成绩；众安保险还以突破常规的勇气和持续的行动力，积极探索更多创新的品牌营销玩法，通过搞说唱、做脱口秀、跨界营销、线下快闪等，打破用户对保险品牌的固有认知，成功破圈。

　　创新服务模式，不断在用户心中沉淀品牌价值

　　随着互联网保险场景化的深入及大数据、云计算等技术与金融业的快速融合与变革，众安保险以覆盖更广泛的互联网场景需求为目标，围绕健康、数字生活、消费金融、汽车等各大生态系统进行创新布局，深入发掘市场痛点，利用保险科技抢占用户心智，为新生代提供个性化、定制化、智能化的新保险服务，以此来提升保险科技的渗透力和作用力，打造核心竞争壁垒，巩固品牌领先地位。

　　在以保险科技优势切入创新场景同时，众安保险亦保持其稳健的风格，持续丰富其产品矩阵，推出更多满足用户多元化需求的产品——首款全覆盖式网络安全保险，助力中小微企业化解经营风险；运动意外无忧险，助力冰雪运动发展、支持全民健身计划；首款癫痫人群可购的百万医疗险“癫痫保”，在慢病人群保障方面再下一城……

　　纵观每一次产品服务创新的背后，都是众安保险对时代趋势的精准把握，对用户需求的深刻理解与洞察。众安保险在不同的场景下主动帮助和引导用户，以保险科技实力及产品研发能力，打造场景型保险产品的新标杆，通过有温度的产品，给用户传递善意和安全感，增强信任度，不断在用户心中进行品牌价值沉淀，使得品牌知名度加速提升。

　　未来，众安保险将继续聚焦互联网场景和服务模式，以新媒体科技力，实现破圈发展与品效联动，以强有力的保障体系增加了服务范围，促进不同领域的协同发展，“软硬兼施”构建产业链圈，提升自身品牌实力与价值，退欧东公司实现高质量发展。