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美国电影保险：跟随好莱坞一起数字化

[ 2011年6月14日09:23 ]　来源:[ 中国保险报 ]　　　双击自动滚频

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　　近20年，电影制作告别了依赖底片的历史，变得越来越数字化。然而，随着电影制作方式的改变，风险构成的改变，针对电影制作的相关保险并没有与时俱进。美国的保险业，是时候为好莱坞量身“再”造了。

　　过去的几年里，好莱坞在数字技术方面的应用增加了很多，不论是制作、后期制作，还是发行。

　　是时候重估这一创意产业的经济风险了，不仅如此，还有必要确认这些风险怎样才能转移和控制？什么样的金融产品与之相匹配？

　　一般来说，针对电影和电视生产的保险，其标准文本在过去20年几乎没变。许多目前还在使用的内容和20纪90年代初相比无甚区别。如今，这些电影制作的保险政策一般包括：对演员的保险、对道具和服装的、对特殊的装备的、关于额外费用的以及对第三方的财产损失进行担保、对电影底片的、针对设备故障的以及加工。

　　现行的保险政策在电影生产数字化的背景下是否适用，如今已广受争议，保险公司也倾向于认同电影制作的保险政策的立意没有与时俱进。针对电影的保险在产生之初，其初衷是对与电影制作相关的一切费用、表演、活动中指定的危险造成的损失提供保险。

　　然而，电影制造业依赖于底片的历史已经一去不复返了，围绕底片的保险已然不合时宜。电影的制作方式变了，风险构成变了，保险也需要量身“再”造。

风险构成发生改变

　　一个没有胶片、没有底片的未来是完全可以想象的，制作将完全基于数字图像采集、数字处理、数字存储，发行也同样可能完全数字化。事实上，一些电影短片或低预算的作品已经是全数字化。

　　数字电影制作将风险曲线重新勾勒，前期主体拍摄与后期制作两阶段的分界也变得模糊。而传统的电影保险恰恰以区分前期拍摄与后期制作为基础，在此之上评估风险以及定价。换句话说，传统的电影保险最大的特点是重前期拍摄风险，而极少覆盖甚至不覆盖后期制作的风险，也不对版权购买或其他发生的费用提供保险。

　　这一切和底片时代电影制作的规律有关。前期拍摄涉及到的风险方方面面，很多都事关重大，比如主要演员的生死病残，一旦意外发生，整个档期都要受影响。因之，传统的保险放在这一块的比重尤其大，往往占到近半。数字拍摄的时代改变了这一点，即使重要演员不得不缺席，数字技术也能模拟出他们还在场的效果。

　　同样，危险的场景也能轻易地避免，大楼着火、爆炸、史诗般的战役场面，这些都可以借助数字化实现，与之相关的巨大风险因此荡然无存。拜数字化所赐，拍摄的风险大为降低。然而，风险并不是消失了，而是被数字化转移到了后期制作方面。

　　保险业也开始认识到这一点，前期拍摄与后期制作的分界正日益模糊，他们现在考虑如何对保险策略做出调整，顺应拍摄与制作同期的情况。一些保险公司已经能够提供更适合数字化制作的一些保险产品，虽然还只是常规的，比如为声音或图像存储设备的损失或损害提供保险，损害可能来自X-射线、磁场、恶意程序或极端温度，这些都被纳入保险范围。

　　显然，这些常规内容还远远不够。保险业还需要大动作，在接下来的步骤中实现重新分配风险与重议保率。好莱坞的客户需要保险给他们带来切实有效的保障，而保险公司需要确定实际的风险和损失的可能性。数字化所带来的生产变革是如此之大，保险业需要在全行业的范围内评估对电影业的保险、目前的评估方法、目前的定价，才可能应对。

量身“再”造方方面面

　　《阿凡达》的空前成功让好莱坞看到3D电影广大的获利空间，从而引发3D热潮，甚至一些已经开拍的2D电影也在完成前后转换成3D。将2D转换成3D的过程涉及不小的风险，制片人当然希望寻求到相应的保险。然而，通常标准的保险到了电影制作可做副本的时候就告结束。尽管并非每一部2D电影都会转换成3D，但保险显然有必要将之纳入考虑，并延长保期。

　　对有关数据迁移的方面进行保险也会受到欢迎。随着技术的不断进步，新旧数据的检索、存储、迁移、同步越来越多。对这个过程发生的损失和特定危险所做的保险势必受欢迎。数据迁移、归档很可能由外包完成，商业保险公司就需要解决托管、监护和控制方面的风险问题。

　　传统拍摄决定了损失发生与危险存在的常见情形。数字化制作的损失与风险与之不同。数据存储在硬盘上，这在传统保险策略之下似乎是要被归在软件方面。好在新的策略明确对这些数据存储设备提供保险，包括硬盘、光盘、固态磁盘、P-2卡、闪存、记忆卡等等。新的设备也会被保险公司添入这个列表中。

　　底片时代保险的出发点是为最终的影片保险，也只为这部影片保险。底片虽然有源文件的概念，但在保险策略方面而言没有特别的意义。数字时代则不同，源文件可能会被再使用，使用到关联的广告、游戏、系列中，源文件的再使用使得源文件被损害的风险加大，而依照传统保险策略，源文件已经制成，保险告结。保险公司就这一点也为电影的数字制作做出了调整。

　　数字生产的革命需要新的风险管理和保险方式，需要一个完整的体系支持其发展和创新。尽管美国保险公司在娱乐领域的实践和创新还只在一定的规模和领域，然而其最终应用将是全球性的。

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