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华夏保险“老兵不朽”项目获金投赏2016全场大奖

[ 2016年10月27日10:29 ]　来源:[ 金融界网站 ]　　　双击自动滚频

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在10月20日的2016第九届金投赏国际创意节颁奖典礼上，华夏保险与腾讯合作的CSR项目“老兵不朽”，凭借利用互联网技术进行公益创新的独特优势，从数百件优秀作品中脱颖而出，喜获金投赏2016全场大奖。　　金投赏 (ROI Festival) 作为大中华地区规模最大的创意奖，首创以ROI(投资回报率)作为评审标准，每年的获奖作品基本上代表了未来一段时间内创意界的风向标。每年超过几百家的顶级设计、广告、媒体公司将其年度最优秀作品及案例参与金投赏的评选。　　2015年，华夏保险与腾讯深度合作开展“老兵不朽”项目，借助大数据和全媒体平台优势，利用各级媒体资源和社交平台所覆盖的用户场景，多视角、深层次的还原抗战老兵的浴血奋战和历史贡献。与此同时，借助LBS技术为不同省、市、区县乃至街道的网友进行了接受及互动内容的个性化。　　合作期间，《老兵不朽》专栏推出了在线阅兵、老兵故事、老兵地图等专区，一篇篇感人的老兵故事，一幅幅珍贵的历史图片，让广大网友对抗战历史和老兵事迹有了更深刻的认识。同时，双方还联合开展“在线阅兵”活动，网友为抗战老兵点赞一次，华夏保险即为老兵公益事业捐助1元钱，最终参与活动的网友高达128万多人。　　抗战老兵作为特殊的群体，他们平均年龄在90岁以上，大部分老兵生活极其贫困，但是由于历史因素和人群分布的零散性等原因，老兵群体是公益帮扶的难点。针对这一情况，华夏保险通过全国数百家分支机构，协同各地老兵公益志愿者及相关政府机构对抗战老兵进行搜集，积极寻找散落在各地的老兵，持续开展 “一脉·1945”等老兵公益系列活动，并在全国十省设立“抗战老兵照护中心”，为入住老兵养老送终，真正实现了公益的可持续性和保障性目标。　　利用先进的公益理念和便捷的互联网社交工具，华夏保险线上线下一齐发力，率先实现了公益传播与社会效益的完美结合，在公益创新及新媒体技术利用方面起到了很好的示范性作用。
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