随着“颜值经济”“看脸时代”等新词频出，人们对美的追求愈发强烈，这也直接带动了中国美妆护肤消费市场急剧升温。
在这样的背景下，水羊股份定下了全新的战略目标，通过多年来的研发投入和品牌布局，逐渐成为了消费者心中独树一帜的美妆集团。
公开资料显示，未来10年，中国将会成为全球最大的美妆消费品市场，其本土品牌也将拥有超过50%的市场占有率。以此预判，随着国内市场的成熟，行业的整合、兼并、收购等一系列动作也会加剧，而这一阶段的主要竞争形态将是集团化作战格局。
基于此，水羊坚持深耕美妆产业链，坚持持续加码研发投入，坚持差异化多品牌打造与升级，选择牺牲短期利润服务长期战略。
水羊在上海和长沙两地分别建设了两大实验室，上海是国内化妆品研发和制造的高地， 而长沙作为中国城市人口最庞大城市群体的核心代表城市，更了解中国消费者的需求，两者结合，互为补充。
为了更深入做细分领域的研究，水羊布局了十大研发中心，比如面膜研发中心、精华研发中心、乳霜研发中心、洁面研发中心……通过细分的研究中心，有合作，也有PK奖励机制，也就是“内卷”。
上市五年来，水羊从研发组织体系搭建、组织制度建设、核心研发人才梯队培养、内外部研发合作深化等众多方面为研发创新提供基础物质保障，让水羊的研发人员有能力有条件在行业创新技术领域不断深耕，并做好了持续不断在行业科技创新道路上长期奋战的准备。
在研发团队上，水羊是中国美妆行业，第一家也是唯一一家，聘请院士作为首席科学家的企业，水羊的首席科学家陈坚院士，不仅在中国合成生物学领域是领军人物，很多成果在全球均获得领先地位。
在水羊股份创始人戴跃锋看来，这条路虽然难但是正确，长期坚持下去必然会取得超越性的成就。水羊伴随着中国电子商务的发展而诞生，十多年前，一家微小型电商公司，踏上了时代红利，借着中国经济大发展的动能，飞速发展至今时今日的规模。
时至今日，水羊股份依然深信中国动能、深耕美妆产业链、深蹲组织建设，搭建水羊品牌矩阵，构建水羊美妆科技。从最初靠颜值电商的微小企业走向科技型的美妆集团，从水羊走向海洋！
