“我们说未来健康险发展,首先还是要树立一个战略思维,要觉得我们的希望就是要发展健康险。第二个要尊重各自的经营规律,要有专业机构经营。不能以寿险经营思维来经营健康险。”
在2021年7月29日至30日举办的2021中国健康产业和健康保险高端研讨会上,中再寿险总经理田美攀作题为《商业健康险的可持续发展路径》主题演讲。
以下为田美攀在“2021中国健康产业和健康保险高端研讨会”上的发言实录:
今天研讨会主题是穿越增长迷雾,再问健康险初心,这个主题非常好,也非常及时。健康险走到今天,怎么经营?作为保险从业者,每个人都在思考应该怎么经营。
当下很多会议都有讨论健康险的问题,健康险如何发展,但很少人讨论健康险的经营规律问题,健康险的经营规律是什么,也少有人探讨健康险的发展战略问题,更多的是碎片化的一些健康险经营问题。
如果我们不能认识健康险的经营规律,仅在一些碎片化的基础上边际改造,很难改变健康险经营的现状。
1 健康险的经营规律到底是什么:与寿险经营是完全不同的经营模式
我们说人身险,保的是什么?生老病死残。但生老死残是一类经营模式,病是另外一种经营模式。
生诸如重大疾病,长期护理;老比如长寿,年轻;死比如疾病身故,意外身故;残,失能。这一类的险种经营模式,是类似的。
但医,比如医疗费用补偿、津贴等,与之差别很大,为什么大?主要有几个方面:
第一是保障内容的区别。寿险性质的保障,更多是生存,死亡是一种状态的改变,是不可逆的。如身故、罹患重疾,甚至失能后,保障便终止。但医疗险的保障是医疗费用,需要疾病触发理赔、门诊、住院等医疗过程,而被保险人的健康状态也可以多次改变。比如健康—疾病,疾病—健康间的循环,一定程度上个人是可以主导生病与健康状态的改变。比如感冒去不去住院,去也可以,不去也行,这是个人主观能决定的。
另外一点,医疗险受外界条件影响大。比如通过健康管理干预,大病变小病、小病变没病,健康人不得病或少得病等,这种生病与健康状态的改变受外界影响较大。另外医疗费用支出方面,也受医院、医药、医保等方面的影响。
我们可以看到:
寿险,被保险人的状态通常改变一次,并且这种状态受外界影响很小。保障方式通常是一次性的定额给付,客户自由选择支配理赔款;
医疗险,则是多次费用的报销。从风险角度,前一种主要是发生率风险,后一种是发生率跟医疗费用风险。
再看经营的特点,与寿险经营是完全不同的经营模式:
事前、事中、事后的管理中,寿险一类的业务是一种低频交付的业务,选择好健康体即可。保险公司平时与客户,仅在缴纳保费时有一次接触,其他时间难有太多联系。
对于健康险而言,不仅要在承保环节谨慎选择客户,规避逆选择、道德风险等,也要在有健康管理或健康管理式医疗的背景下,拥有承保带病体或老年人群体的能力。此外,健康险运营也是高频交付业务,且生病与健康状态的改变还受制于健康管理,医疗费用受制于医院、医生、医药、医保等。
寿险与重疾险,更偏重储蓄收入、损失补偿,经营重点是销售和投资,如果销售好、投资收益好,这家保险公司的经营就不会差。健康险经营除销售外,还要做好健康管理,和相应的运营、经营管理。
事实上,寿险很难替代健康险。
比如,寿险保额只有二三十万,但医疗费用支出不乏上百万者。加之,寿险跟健康险各自不同的经营规律,健康险经营不能照搬寿险经营逻辑。另外,健康险经营跟寿险相比,有着更大的难度与复杂程度,所以要专业化经营。
经营健康险,要借用习近平总书记“7·1”讲话里的32字建党思想:“坚持真理、坚守理想,践行初心、担当使命,不怕牺牲、英勇斗争,对党忠诚、不负人民”。
2 再看当前健康险的经营现状:健康险经营寿险化亟待改变
通过市场上健康险的经营现状,可以看到一个普遍的现象:当前健康险经营的主体是寿险公司,他们以寿险经营的规律去经营健康险。
还有,便是健康险产品的寿险化。我们都知道百万医疗险的火热,但这类产品的经营模式是什么,实际要控制的是什么?控制的是发生率,医疗费用支出没有办法控制,就控制发生率,发生率低就赚钱,发生率高就亏钱。那怎么控制发生率?选择年轻人,年纪大的不要,四、五十岁的人需要通过体检才可以投保,这就是健康险产品的寿险化模式。这种情况下,更多的是赔付而不是支付,不是为医疗、医药的支付,而是直接将钱赔出去。
同时,寿险公司对医疗险的定位是辅助产品,不是盈利和主要经营的产品,而是如何以之带动重疾险销售、带动年金销售。
此外,我们还看到健康险产品的供给也是不均衡的。比如当前的健康险占比问题,重疾险比例偏高,医疗险占比偏低。医疗险中,大部分为大病保险,保费近千亿,占医疗险2000多亿保费的近半。
还有,便是健康险的人群覆盖错配。60岁以上的人,医疗费用支出占60%左右,无论是医保支出还是个人自付支出皆为60%。因此,真正需要保险的人是60岁以上的人,因为医疗险对他们的医疗支出帮助最大。实际上,又很少有产品可以给他们提供保障。
用寿险思路经营医疗险、健康险,也会出现一些问题:如短期思维经营严重、缺乏精细化管理、创新动力不够等;
再如产品设计的问题:如对带津贴住院产品、对重大疾病的定义描述存在问题等。
对比国内的现状,我们再看国外的健康险发展:
英国的现状。英国实际跟我们一样,是医保发达的国家。英国的商业健康险更多是在高端健康险、高端医疗险,以及医保不覆盖的层面上。商业医疗险仅覆盖英国11%的人口,比我国商业医疗险覆盖的人口还少。商业医疗险占英国总支出的3%,2018年保费收入只占总保费的5%。当地最知名也是最大的健康险公司Bupa是专作高端医疗保险的公司,在英国占1/3的商业保险市场份额。
德国的市场。德国也是医保发达的国家,德国的商业保险简单来说是为一批富裕人群提供保险保障。在德国,富裕人群(年收入超过一定水平的人)可以不购买、不加入社保,直接购买商业医保。而贫困人口就需要医保。商业医保可以提供很好的保障和网络体系,德国的商业医疗保险保费规模占保险行业的19%。
美国的经验。美国是商业保险占主导地位的国家,通过政商合作,丰富保障项目,设置补贴机制,医疗产业融合等方式探索市场。美国健康险是最发达的市场,是商业健康险为主的国家,医保有一定比重,但占比不高。
总的结论来看社保占主导地位国家,商业健康险发展还是比较艰难的。
3 中国健康险的发展方向是什么:没有健康险经营能力,应该怎么做?
那么,中国商业健康险的未来应该是什么样的?
英国、德国的经验:医保发达的情况下,商业保险应该是补充的板块。美国的经验:以商业健康险为主的国家,强大的健康管理体系、管理式医疗PBM的融合,可以为商业医疗提供更高的效率服务,和更丰富的保障,同时还能为社保提供服务支持。
对于中国,我们的看法是:
第一,相对国际市场,中国最大的特点是人口众多。14亿人口,即使1%,也有1400万,相对欧洲的德国、英国的总人口,这已经是一个大人口群体。人口足够大,医疗市场便足够广阔,国外相对小众的市场,在中国将变成一个大市场。这是商业保险在中国发展的基本情况。
第二,商保应积极拥抱医疗资源供应方,在先进医疗资源及社会保障缺失的领域深耕。比如说医保目录外的领域,一些眼科,牙科等社保不覆盖的领域;要主动参与社商融合类项目,如惠民保;要做强支付,积极对接老年人、带病体等。
还有很重要的一点,在没有健康险经营能力的环境下,需要通过创新支付模式,充分应用有运营能力的机构开展健康险。
如惠民保的带病体和老年人群体承保。虽然带病体赔付比例很低,有一定的免赔额,但过去从来没有承保带病体的商业保险,而高额的赔付,一定程度上也预防了因病致贫的社会治理痛点。这应是健康险的社会价值。
另外,对于惠民保的主要参与方包括药商、健康管理公司、还有流量平台及保险公司,也算各有所得。
对药商,它希望通过创新支付,提高药物支付能力,和创新药的可及性;对健康管理公司,更多是试水PBM,希望通过PBM真正为消费者提高医疗效率;流量平台,可以更多引流;对保险公司,既贯彻了服务国家多层次医疗保障体系的政策,也一定程度上缓解了一些保费压力,另外就是可以探索二次开发的场景。
而各地医保局也希望惠民保可以持续下去,不希望惠民保亏损,不希望保险公司亏损,但也不希望赔付率只有百分之十几,二十。
4 健康险的未来该怎么发展:产业融合是必经之路
未来的健康险应该怎么发展:
首先,保险公司需要树立战略思维,明确未来的希望是发展真正的健康险;
第二,尊重各自的经营规律,以专业机构去经营,不能以寿险经营思维经营健康险。
第三,健康险经营不是一蹴而就的,应该沉下心来,努力建设基础设施、建设核心竞争力。
一定要沉下心,今天做业务明天就有利润,是很难的。每一个产品、每一个公司都应该自身的经营规律和节奏。寿险、失能、医疗……每个产品,都有着其自身的经营规则。
正如行业每次提及供给侧改革,总说要开发好的产品。实际上并不是缺少好的产品,而是缺少好的经营。产品供给侧改革简单,但是配套的管理动作复杂:不同产品有不同的经营模式,需要不同的精细化管理。
当前行业正从一年期医疗险过渡到长期医疗险,从健康体保险过渡到带病体保险,健康险经营管理也要从被动管理走向主动管理。
而健康险经营走到最后,一定是产业融合,这也是最难的。当前,保险公司的产业融合还处于产品加服务的阶段,如二次诊断、绿色通道等。但绿色通道等服务举措,能解决看病难吗?真正打通产业链的工作,有没有做?
比如健康险经营与健康管理的痛点,管理式医疗的问题。保险怎样才能解决医疗医药的痛点,而医疗、医药怎么理解保险的痛点?这是很关键的一个问题。
回到现实,目前最大的痛点是寿险公司或者保险公司没有病人,病人太少。保险公司承保的都是健康体,这就意味没有病人。这也是健康险经营的最大问题。如果保险公司的病人足够多,不但可以为医疗机构送去更多的病人,还可以打开与医疗、医药共同融合的空间。
在产业融合的过程中,在没有健康险经营能力的条件下,以通过创新支付等手段,充分利用有经营能力机构能力实现健康险经营是比较容易实现的。
展望未来,凯撒模式、联合健康、OSCAR、CVS等的落地开花,对当前的行业还比较遥远;但还是希望寿险公司、保险公司能够真正地将健康险发展壮大,用我们的流量,我们的病人,通过医疗险将医药,医疗行业串联起来。
后记:要与医保站在一起
最后分享一个观点,我们常说健康险需要和医疗医药行业融合,实际最需要融合的是医保。
为什么?
因为医保是当仁不让的老大。如果商业健康险和医保站一起,保险公司后面的靠山就是医保大树,这是足以对依赖其的医疗医药行业产生足够影响力的。
健康险的经营过程中,保险公司往往苦苦追寻的是医疗、医药,但实际上,最终解决的路径就在离我们最近的那一点上。