抖音到底有什么魔力，为什么能够给很多的广告主、品牌主在流量、营销上做赋能？
任何人都是一个个体，他不仅是一个消费者，同时也是一个内容的生产者，内容的关注者。每个个体不仅在抖音上消费了内容，同样也决定了什么内容能在抖音上火爆。
每个人仅在抖音上消费了内容，也决定了什么样的内容在抖音上能成为一个火爆的基因。所以会把消费者做一个盘点，他是一个内容的生产者、消费者，同时也是各种场景的消费者。
对不同的兴趣爱好在整体上进行分类，把每块用户的兴趣和内容进行有效连接。
基于这个我们得到一个观点，有效的内能够跟用户做一个深度的连接，这个时候，把用户的黏性提高到最高，让人和内容进行深度的匹配。
刚才说的观点是因为相关所以吸引，这个观点不仅是停留在内容上，广告上面也把能力赋能到这个场景上，虽然知道是广告活动，但是这个广告和他有关系，就可以进行深度连接。
我们跟大家分享一下抖音在做的营销全景，抖音本身是一个流量池，不仅充斥着中国5亿网民的月浏览，同时也包括了网民上传的内容。
原生推广是说我的内容和这个平台的特性至少要保持高度一致性，我们更多是推荐广告主，把整个平台里的生态全部利用起来，比如说创造者生态。
第一类是达人。
第二类是PGC（Professionally-generated Content）。比如说一些有意思的讲解和故事。
第三类是明星，明星的粉丝和明星的天然流量也给抖音带来了整体的流量的盘活。
▲ 屈东良在全球创业者大会的分享
我们的星图平台，在平台上就能看到哪些明星可以接上单的，可以给你的商品拍一个有意思的广告发出去，借助他本人的影响力进而带来非常大的流量曝光。
一个创作者可能有一百万粉丝，但是往往拍一支视频，这个影响力可能远远不止一百万。除了触达粉丝，更多情况下是基于视频传播的能力和粉丝阅读之后带来更大的传播点。
原生内容类型，分为三点：功能演绎、形象塑造和理念表达。
第一，功能演绎，用原生表现展示产品特性。我们看到非常酷炫。用这种功能性的展示把产品卖点融入进去。
第二，形象塑造，我们看到会觉得很有意思。
第三，理念表达，通过借助原生影响力与标签感充分彰显品牌理念与主张。
▲ 屈东良在全球创业者大会的分享
在这种情况下，我们愿意去激发更多创意表达的方式，把特殊玩法和产品功能在短短的15秒内传达出来。借助明星达人和网红激发更多的内容表达方式。
在抖音上存在非常原生的玩法叫做挑战赛。最近一段时间我们举办了48个品牌的挑战赛，虽然参加的人数也就几百万或者几十万，但是基于浏览和产生的裂变能够带来更多的浏览次数，让整个挑战赛变得非常有意思。
这是新品共创的方式，可以看出来在抖音上如果有新的产品出来，用什么样的方式可以让新品被更多人认识。新品上市的时候通过这种方式可以带来不一样的效益。
节点造势，这是美团跟我们做的合作。美团在美食上做的非常领先，他打造了一个自己的节日美团吃货节，完成了一些造势。在抖音上也是用了挑战赛的方式完成了整体的玩法。最后出现一个红包，用户可以领红包然后进行消费。原生内容植入的挑战赛是可以和用户玩起来的，用户一边玩一边扩散了产品影响力。
▲ 屈东良在全球创业者大会的分享
我们的DOU+，拍了视频以后可以让曝光量迅速扩大，如果内容有趣，让用户有点评、转发的欲望，这支视频就可以通过DOU+完成前期的积累。我们知道在抖音上一支视频如何变火呢？首先是用户有极强的参与热情，完成原始积累之后可以迅速扩散到更多人当中。
怎么把内容做得更有效，让更多人能关注。我们的内容沉淀在哪里成为关键。我建议，大家如果有一个品牌，其实都是可以在抖音建立品牌主业，长效作为阵地带来流量留存，同时管理品牌资产。说白了就是粉丝和到访流量的数据分析洞察。
这边跟大家分享一个3H内容规划法。第一，hotspot，热点内容。第二，Hashtag，标签型内容。第三，Headline，广告型内容。
hotspot用热点内容追平台的关注者。在抖音上看，发现每一段时间流行的BGM、话题都不一样。品牌可以跟着爆款一起走。就是一个热门的音乐在这个节点做这样的事情。后面是一个Hashtag，这是小米的另外一个抖音。第三个Headline是广告型的内容。
▲ 屈东良在全球创业者大会的分享
通过这种策略进一步让整体运营结构非常有效、有价值。最后就是通过合理的配置可以帮助实现品牌主业的内容最大化。
互动创新有两个方式，通过AR、动作识别、动作捕捉，包括一些BGM的玩法，让交互更加有价值，让用户有关注的热情。
最后这个是我们人工智能实验室，我们其实做了很多的创意，能够让科技、技术、品牌更加有效连接。
营销的本质也是从来不变的，内容、创意、平台一定要做有效的连接。
