刘志永：企业家为什么要打造个人品牌

　　这两年打造个人品牌、塑造个人IP的字眼频繁出现在企业家的口中，越来越多的企业家开始通过打造个人品牌形式来提升公司的知名度和曝光量，进而实现产品的销售；企业家打个人品牌现在已经成为新媒体时代下最流行的营销方式了。

　　每一个成功的企业背后都有一个知名的企业家，例如阿里巴巴的马云、海尔的张瑞敏、联想的柳传志、华为的任正非、京东的刘强东、格力的董明珠等；这些企业家的每一个举动，都吸引着大众的眼球，他们带给人们正面的认知与联想，带来的是消费者对企业的信任，对产品的信任，为企业形象的提升推波助澜。

　　那么，对于企业家来讲，打造自己的个人品牌有下面几个最直接的好处：

　　个人品牌的塑造是向他人传达一种积极的期望，它是对别人的承诺，是留给公众的首要印象。企业家个人品牌是企业品牌人格化的具体体现方式之一。

　　个人品牌效用大，而且市场区隔度强。定位清晰的企业家个人品牌一旦形成，将很难受到竞争对手的挑战和竞争，个人品牌一般没有雷同性或者可比性。

　　个人品牌的建立过程不单单是吸引公众的过程，更是一种自我发现过程。在这个过程中，你会认识到自己的个人品牌到底是什么，并调整自己的个人形象，使它更加符合你的企业目标。

　　对于创业企业来讲，企业的成功更多的是依靠企业家的个人品牌支撑和助推；企业家个人品牌一旦建立，对于吸引风险投资、租金高素质团队、吸引媒体正面报道有着巨大的影响。对于上市公司而言，企业家的个人品牌甚至会影响到公司的股票价格走向。

　　不过遗憾的是，现在很多企业家还没有意识到个人品牌的重要性，这也是我现在从事个人品牌营销管理的重要原因，我的初衷就是通过《个人品牌520系统》的推广能够让更多的企业家掌握到个人品牌营销的方法，以最低的成本来助推广大中小企业快速发展。

　　企业家打造个人品牌在欧美发达国家是早已是司空见贯的现象，世界上许多著名企业家的公众形象都是经过相关机构精心策划和包装打造的。比如说facebook的扎克伯格，专业的个人品牌服务机构通过精心策划和设计后，运用多种传播渠道和手法将其描绘成一个英雄出少年的商业奇才，成为世界人民心目中的神奇人物和偶象，产生了强大的品牌效应。我们的企业家也要顺应这种趋势，增强品牌意识，降低企业营销成本，提高在行业内的竞争力。

　　作者：刘志永，个人品牌管理专家，实战派营销专家。潜心专注互联网营销十余年，帮助企业精准定位，找到属于自己的蓝海市场！为比亚迪、中国电信、货拉拉、水贝珠宝、腾邦集团、齐云山、正夫口腔等知名企业提供过培训和服务，服务企业从传统制造业到世界500强。